+36 70 463 4646 felvi@wsne.hu 1083 Budapest, Jázmin utca 10.

Marketingstratégia és -innováció mesterképzési szak

A Marketingstratégia és -innováció mesterképzési szak célja olyan jövőbeli vezetők képzése, akik képesek komplex marketingstratégiai döntéseket hozni az üzleti élet különféle szektoraiban és vállalati típusaiban, lokális és nemzetközi piacain egyaránt. A képzés célul tűzi ki, hogy a végzett hallgatók képesek legyenek marketing szakértői és marketingmenedzseri feladatokat ellátni egy-egy marketing-részterület vonatkozásában. A képzés arra törekszik, hogy a végzett hallgatók képesek legyenek a marketingfunkció szempontjait képviselni a vállalaton belül és együttműködni más funkcionális szervezeti egységekkel és külső marketing szolgáltatókkal.

A képzés nagy hangsúlyt fektet a közgazdasági összefüggések megértésén alapuló analitikus gondolkodásmód, stratégiai szemléletmód, és vevőközpontú felfogás kialakítására. A képzés célja, hogy a hallgatókat olyan kompetenciákkal vértezze fel, amelyek segítségével a digitalizálódó marketingkörnyezet kihívásainak meg tudnak felelni. A szakon végzettek felkészültek tanulmányaik doktori képzésben történő folytatására.

A két féléves képzés során kiemelten kezeljük a marketingstratégia tervezésének módszereit, amelyek hozzájárulnak ahhoz, hogy a hallgatók a végzést követően legyenek képesek környezetorientált és adatvezérelt szemléletben elemezni és megtervezni a piaci pozíció javítására irányuló innovatív marketingstratégiát.

A hallgatók tanulmányaik során a választott specializáció (Digitális innováció a marketingben, Ellátási lánc innovációja) ismereteinek elsajátítása és azok gyakorlatban történő alkalmazásának eredményeként munkaerőpiaci előnyökre tehetnek szert.

A diploma lehetőséget biztosít marketingvezetői pozíció betöltésére, stratégiai tanácsadói szerepkörre, vagy további tudományos kutatások folytatására is.

Dr. Pénzes Ibolya Rózsa PhDszakfelelős

Marketingstratégia és -innováció mesterképzési szak

A képzés célja olyan jövőbeli vezetők képzése, akik képesek komplex marketingstratégiai döntéseket hozni az üzleti élet különféle szektoraiban és vállalati típusaiban, lokális és nemzetközi piacain egyaránt. A képzés célul tűzi ki, hogy a végzett hallgatók képesek legyenek marketing szakértői és marketingmenedzseri feladatokat ellátni egy-egy marketingrészterület vonatkozásában. A képzés arra törekszik, hogy a végzett hallgatók képesek legyenek a marketingfunkció szempontjait képviselni a vállalaton belül és együttműködni más funkcionális szervezeti egységekkel és külső marketing szolgáltatókkal. A képzés nagy hangsúlyt fektet a közgazdasági összefüggések megértésén alapuló analitikus gondolkodásmód, stratégiai szemléletmód, és vevőközpontú felfogás kialakítására. A képzés célja, hogy a hallgatókat olyan kompetenciákkal vértezze fel, amelyek segítségével a digitalizálódó marketingkörnyezet kihívásainak meg tudnak felelni. A szakon végzettek felkészültek tanulmányaik doktori képzésben történő folytatására.

6.2. Az elsajátítandó szakmai kompetenciák:

6.2.1. A szakon végzett

a) tudása

Ismeri a marketing-szakterület általános és specifikus jellemzőit, határait, legfontosabb fejlődési irányait, szakterületeinek kapcsolódását rokon szakterületekhez, továbbá a marketing-szakterület szókincsét és az írott és beszélt nyelvi kommunikáció sajátosságait, legfontosabb formáit, módszereit;
Ismeri azokat az elveket, amely mentén a vállalati döntéseket támogató marketinginformációs és -tudásrendszer felépíthető, ismeri piackutatásban alkalmazott alapvető és haladó elemzési módszereket, a kutatási eredményeket, információkat összefüggéseiben értelmezi;
Átlátja, hogy az egyes marketing-részterületek milyen szerepet töltenek be az értékteremtő folyamatokban, és érti, hogy a digitalizációnak milyen szerepe van az egyes marketingrészterületek eredményességében;
Ismeri a főbb innovációs elméleteket és a technológia elfogadás elméleteit, modelljeit, az innovációt szervezetközi, vállalati és vevő elemekből álló ökoszisztéma szemléletben értelmezi;
Átlátja és azonosítja a termékben, márkákban és szolgáltatásban megjelenő vevői élményeket, tisztában van a vásárlási élmény fogalmával és kialakításának lehetőségeivel;
Ismeri a marketingkommunikációt meghatározó digitális trendeket; ismeri a digitális kommunikáció jogi kereteit, adatvédelmi és etikai vonatkozásait;
Átlátja az ellátási láncok szerepét a marketing értékalkotásban; ismeri az értékesítési utak tervezésének megközelítéseit;
Ismeri az erőforrás-alapú vállalatelméleteket, a lényeges marketing erőforrásokat és képességeket, a stratégiai marketing koncepcióját és ezek kapcsolatát, érti a marketingstratégia részvényesi érték szerinti megközelítését;
Tisztában van a vevőérték és a vállalati érték fogalmával a vevőérték mérési módszereivel és vevőorientációt támogató folyamatokkal és szervezeti formákkal.
b) képességei
Képviseli a marketingtudás jelentőségét a szervezetben és használja a marketing-szakterület tudásközvetítési technikáit, a marketingfunkciót működteti és fejleszti;
Marketing- és egyéb vállalati funkciókat támogató marketinginformációs és -tudásrendszert tervez és koordinál;
A marketing területén adat-vezérelt döntéseket hoz és rutinszerűen valósít meg piackutatási projekteket;
Tudatosan alakítja a vevői-és márkaélményt, a vevő-eladó interakciókat, a fogyasztói utat megtervezi és kialakítja, továbbá a vevőismeret alapján vevői élményt növelő akciókat tervez, megvalósít; az online fogyasztói élményt elemzi és továbbfejleszti;
Digitális marketingaktivitásokat tervez és digitális megoldásokat és alkalmazásokat használ a munkavégzése során;
Innovatív üzleti modellt hoz létre és innovációs projekteket valósít meg a marketingszempontok figyelembevételével;
Üzletfejlesztési javaslatokat tesz és döntéseit alátámasztja a számviteli rendszerből nyerhető információkkal;
Cselekvési tervet dolgoz ki és valósít meg a vállalat fenntarthatósági gyakorlatának erősítésére;
Megteremti az egyes marketing-részterületek szinergiáját.
c) attitűdje
Kitikusan viszonyul saját, illetve a beosztottak munkájához és magatartásához, innovatív és proaktív magatartást tanúsít a gazdasági problémák kezelésében, nyitott és befogadó a gazdaságtudomány és gyakorlat új eredményei iránt;
Fontosnak tartja, hogy a meghozott döntések adatokkal alátámasztottak legyenek, ebből adódóan az elemzések során maximális precizitásra törekszik;
Kulturált, etikus és tárgyilagos értelmiségi hozzáállás jellemzi a személyekhez, illetve a társadalmi problémákhoz való viszonyulása során, munkájában figyel a szélesebb körű társadalmi, ágazati, regionális, nemzeti és európai értékre (ideértve a társadalmi, szociális és ökológiai, fenntarthatósági szempontokat is);
Törekszik tudásának és munkakapcsolatainak fejlesztésére, erre munkatársait és beosztottjait is ösztönzi, segíti, támogatja;
Hitelesen közvetíti szakmája összefoglaló és részletezett problémaköreit;
Új, komplex megközelítést kívánó, stratégiai döntési helyzetekben, illetve nem várt élethelyzetekben is törekszik a jogszabályok és etikai normák teljeskörű figyelembevételével dönteni;
Nyitott a tervezői szemléletmód érvényesítésére a marketingdöntések során; egy felmerülő problémára lehetőségként tekint;
Fontosnak tartja a kultúrák iránti toleranciát és az inkluzívitást, valamint az esélyegyenlőséget;
Kezdeményező szerepet vállal szakmájának a közösség szolgálatába állítására; fejlett marketing szakmai identitással, hivatástudattal rendelkezik, amelyet a szakmai és szélesebb társadalmi közösség felé is vállal.
d) autonómiája és felelőssége
Önállóan választja ki és alkalmazza a releváns problémamegoldási módszereket, önállóan lát el gazdasági elemző, döntés előkészítő, tanácsadói feladatokat;
Önállóan létesít, szervez és irányít nagyobb méretű vállalkozást, vagy nagyobb szervezetet, szervezeti egységet is;
Felelősséget vállal saját munkájáért, az általa irányított szervezetért, vállalkozásáért, az alkalmazottakért;
Önállóan azonosítja, tervezi és szervezi saját és beosztottjai szakmai és általános fejlődését, azokért felelősséget vállal és visel;
Kialakított marketing szakmai véleményét előre ismert döntési helyzetekben önállóan képviseli; új, komplex döntési helyzetekben is felelősséget vállal azok környezeti és társadalmi hatásaiért;
Bekapcsolódik kutatási és fejlesztési projektekbe, a projektcsoportban a cél elérése érdekében autonóm módon, a csoport többi tagjával együttműködve mozgósítja elméleti és gyakorlati tudását, képességeit;
Szakmai előadásai, megszólalásai során a helyzethez illő módon, a hallgatóság igényeinek és elvárásainak figyelembevételével önállóan tervezi meg kommunikációját;
Társadalmi és közéleti ügyekben kezdeményező, felelős magatartást tanúsít a munkatársak és más érintettek vonatkozásában;
Hatékonyan és szakszerűen kommunikál a marketing szakmai munka egyes területein